近年來(lái)直播電商發(fā)展迅猛，但投訴量也大幅增加，2024年平臺(tái)接收相關(guān)投訴舉報(bào)40.2萬(wàn)件，同比增長(zhǎng)19.3%。直播電商存在虛假營(yíng)銷、假冒偽劣、銷售禁限售商品、主播互黑互踩、虛構(gòu)用戶評(píng)價(jià)等五大亂象，其中虛假營(yíng)銷最為突出。

針對(duì)這些問(wèn)題，市場(chǎng)監(jiān)管總局推動(dòng)立法立規(guī)，研究起草的《直播電商監(jiān)督管理辦法》已結(jié)束征求意見(jiàn)。該辦法明確各方責(zé)任，將AI生成內(nèi)容納入監(jiān)管，設(shè)有“黑名單”制度，還計(jì)劃推廣商品編碼、建立監(jiān)測(cè)系統(tǒng)，提高“物防”“技防”監(jiān)管能力。

天眼查專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截至目前我國(guó)現(xiàn)存在業(yè)、存續(xù)狀態(tài)的直播電商相關(guān)企業(yè)超37.3萬(wàn)家。其中，2025年截至目前新增注冊(cè)相關(guān)企業(yè)約7.4萬(wàn)余家，從企業(yè)注冊(cè)數(shù)量趨勢(shì)來(lái)看，近五年間，直播電商相關(guān)企業(yè)的注冊(cè)數(shù)量呈現(xiàn)出逐年增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，并在2024年達(dá)到頂峰。

從區(qū)域分布來(lái)看，廣東省直播電商相關(guān)企業(yè)數(shù)量位居首位，以超過(guò)5.5萬(wàn)余家的相關(guān)企業(yè)數(shù)量，占全國(guó)的14.94%。排在其后的是四川省、浙江省、山東省和江蘇省。

此外，通過(guò)天眼查天眼風(fēng)險(xiǎn)和深度風(fēng)險(xiǎn)來(lái)看，涉及司法案件的直播電商相關(guān)企業(yè)約占總數(shù)的0.84%。