上海黃浦江畔唯一的內(nèi)陸島、中心城區(qū)最后一片秘境和“留白島”——復(fù)興島，即將在8月8日至10日期間變身為小紅書(shū)RED LAND開(kāi)放世界冒險(xiǎn)島，讓玩家在這一全球首座二次元“痛島”上，享受“‘痛’并快樂(lè)”的酣暢淋漓。

屆時(shí)，島上多達(dá)8萬(wàn)平方米的空間將變身二次元樂(lè)園，并與島上保存至今的原生環(huán)境完美融合，讓機(jī)甲風(fēng)十足的船臺(tái)公園、冒險(xiǎn)風(fēng)濃郁的共青路倉(cāng)庫(kù)和靜謐幽深的復(fù)興島公園成為各類(lèi)游戲和動(dòng)漫場(chǎng)景的線下沉浸式“神還原”。多項(xiàng)“全球最大”“全球首發(fā)”將閃亮登場(chǎng)，著名歌手、Coser云集的草坪歌會(huì)、戶(hù)外音樂(lè)節(jié)將和倉(cāng)庫(kù)外墻投影秀、無(wú)人機(jī)編隊(duì)表演等，帶來(lái)超燃氛圍。首批三萬(wàn)余張入場(chǎng)券現(xiàn)已秒光，其中來(lái)自外省市的玩家達(dá)到56%，后續(xù)將二次開(kāi)票，預(yù)計(jì)三天最高將有10萬(wàn)名玩家從全國(guó)各地來(lái)到復(fù)興島“冒險(xiǎn)”。昨天，小紅書(shū)和楊浦區(qū)聯(lián)合舉辦新聞發(fā)布會(huì)，詳細(xì)解讀玩家和業(yè)界關(guān)心的三個(gè)問(wèn)題。

什么是小紅書(shū)RED LAND開(kāi)放世界冒險(xiǎn)島？

有別于以往基本上都在室內(nèi)展館舉辦的漫展、谷子市集、Coser見(jiàn)面會(huì)等游戲玩家和二次元文化愛(ài)好者喜聞樂(lè)見(jiàn)的活動(dòng)，小紅書(shū)RED LAND開(kāi)放世界冒險(xiǎn)島“承包”了一整個(gè)復(fù)興島，借助島上保存至今的原生態(tài)環(huán)境，因地制宜在極具氛圍感的室內(nèi)外空間展開(kāi)沉浸式體驗(yàn)。

活動(dòng)期間，不僅整個(gè)島都將進(jìn)行氛圍營(yíng)造，船臺(tái)公園、共青路倉(cāng)庫(kù)、復(fù)興島公園三處更將結(jié)合自身空間特質(zhì)和游戲動(dòng)漫名場(chǎng)面，打造成“翻身時(shí)空港”“重生試煉場(chǎng)”“發(fā)呆小森林”三大沉浸式體驗(yàn)區(qū)，整個(gè)面積達(dá)到8萬(wàn)平方米，其中2/3都在室外。

看到“開(kāi)放世界冒險(xiǎn)島”這個(gè)名稱(chēng)，很容易讓人聯(lián)想到《荒島求生》游戲，事實(shí)上，這也是小紅書(shū)繼在真實(shí)的道路上舉辦“馬路生活節(jié)”后的又一新穎創(chuàng)意:在真實(shí)的島嶼上舉辦“冒險(xiǎn)島”活動(dòng)，并且模擬線上游戲，首創(chuàng)線下“冒險(xiǎn)島”的概念玩法。

小紅書(shū)第一波發(fā)布的宣傳片劇透了部分玩法:玩家“登島”后，可自由選擇角色身份，領(lǐng)取裝備包，觸發(fā)專(zhuān)屬劇情線，并在近50個(gè)互動(dòng)展位獲取“存檔徽章”。在冒險(xiǎn)中，玩家不僅可以遇到“五步一個(gè)名場(chǎng)面，十步一個(gè)小冒險(xiǎn)”，與百萬(wàn)粉絲人氣Coser“卡琳娜和揉西”“在下悟空是也”、藝人車(chē)保羅等一起互動(dòng)，更重要的是，冒險(xiǎn)關(guān)卡的設(shè)計(jì)非常契合現(xiàn)場(chǎng)環(huán)境，具有逼真的還原度，例如在倉(cāng)庫(kù)環(huán)境可以體驗(yàn)射擊游戲，在大樹(shù)參天的復(fù)興島公園則可以還原游戲中的森林冒險(xiǎn)場(chǎng)景。這樣線上IP與線下實(shí)景高度匹配的沉浸式體驗(yàn)感，是此次活動(dòng)區(qū)別于以往漫展等活動(dòng)的顯著特點(diǎn)。

結(jié)束了日間“冒險(xiǎn)”，夜間活動(dòng)也同樣值得期待。連續(xù)三天舉辦的Echo Project音樂(lè)節(jié)將在船臺(tái)公園特別搭建的三面臺(tái)上演，倉(cāng)庫(kù)和船臺(tái)吊機(jī)的外墻投影加上無(wú)人機(jī)編隊(duì)表演，將點(diǎn)亮原本寧?kù)o的復(fù)興島夜空，美依禮芽、宮崎步等人氣藝人演繹的《陰陽(yáng)師》《數(shù)碼寶貝》等經(jīng)典游戲和動(dòng)漫神曲更將把演出推向高潮。

為什么是小紅書(shū)和復(fù)興島牽手首創(chuàng)全球首個(gè)“痛島”？

“復(fù)興島在哪里？”這是小紅書(shū)上不少用戶(hù)提出的問(wèn)題。還有一些介紹復(fù)興島的帖子，標(biāo)簽也大多數(shù)是“魔都最后的秘境”“人跡罕至”“安靜”“回到舊時(shí)光”“穿越時(shí)光隧道”等，那么，似乎并不是二次元大本營(yíng)的小紅書(shū)為何會(huì)選擇牽手楊浦區(qū)，在這個(gè)尚不為所有人熟知的島上，大手筆舉辦一個(gè)全球首創(chuàng)的三天限定活動(dòng)呢？

小紅書(shū)社區(qū)市場(chǎng)負(fù)責(zé)人坦言，很多人首先可能會(huì)有一個(gè)疑問(wèn):“小紅書(shū)為什么要辦一個(gè)這樣超大規(guī)模的游戲、二次元線下活動(dòng)？”從海外購(gòu)物指南PPT起家的小紅書(shū)，在大多數(shù)人的印象中，與游戲、二次元是“八竿子打不著”的。但事實(shí)上，隨著小紅書(shū)的用戶(hù)不斷增加，二次元的內(nèi)容也在不斷增加。過(guò)去一年中，二次元和游戲內(nèi)容發(fā)布量分別同比增長(zhǎng)175%和168%，是增速最快的兩個(gè)類(lèi)目；在熱點(diǎn)筆記中，關(guān)鍵詞“痛金”的內(nèi)容同比增加了1440%，斷崖式領(lǐng)先于排名第二的“Cos團(tuán)建”內(nèi)容。目前，二次元和游戲內(nèi)容的整體發(fā)布規(guī)模已經(jīng)僅次于時(shí)尚、美食這兩大泛生活類(lèi)目，小紅書(shū)社區(qū)的二次元濃度已經(jīng)相當(dāng)高了。而且，小紅書(shū)的用戶(hù)不同于傳統(tǒng)的二次元“宅文化”“御宅族”，更喜歡發(fā)布為游戲人物拍照、過(guò)生日等互動(dòng)內(nèi)容，因此，小紅書(shū)將這些用戶(hù)定義為“2.5次元”，為這些熱愛(ài)互動(dòng)的玩家打造一個(gè)把游戲、二次元與生活的方方面面做融合的線下沉浸式體驗(yàn)活動(dòng)也就順理成章了。

那么，在有了挑戰(zhàn)冒險(xiǎn)島的創(chuàng)意后，下一步就是選址的問(wèn)題。在考察上海的一些公園湖心島等地點(diǎn)后，項(xiàng)目組驚喜發(fā)現(xiàn)，長(zhǎng)期“留白”、保留著原生風(fēng)貌的復(fù)興島令他們一見(jiàn)鐘情。白板回憶說(shuō):“第一次上島，我就跟同事說(shuō)，就是它了！”

對(duì)于小紅書(shū)這個(gè)新穎又大膽的創(chuàng)意，楊浦區(qū)一拍即合，區(qū)規(guī)資局和商務(wù)委負(fù)責(zé)人表示，這一活動(dòng)與復(fù)興島的發(fā)展規(guī)劃以及楊浦區(qū)全域文旅商體展聯(lián)動(dòng)、“YOUNG浦二次元”生態(tài)布局都不謀而合。

面積約1.3平方公里的復(fù)興島是上海黃浦江畔唯一的內(nèi)陸島嶼，也是規(guī)劃中一塊罕見(jiàn)的“留白”地。復(fù)興島上曾孕育了中華滬東造船廠，見(jiàn)證了中國(guó)近代民族工業(yè)的崛起與繁榮，承載了百年復(fù)興記憶的時(shí)光膠囊。2024年12月13日，上海量子城市時(shí)空創(chuàng)新基地落地復(fù)興島，開(kāi)啟了書(shū)寫(xiě)復(fù)興島全新的故事篇章。

隨著黃浦江沿岸開(kāi)發(fā)向兩端不斷延伸，以復(fù)興島為核心的濱江中北段成為黃浦江沿岸重要的戰(zhàn)略發(fā)展空間。為推動(dòng)科技教育人才綜合發(fā)展和產(chǎn)學(xué)研用深度融合，促進(jìn)創(chuàng)新要素集聚并引領(lǐng)科創(chuàng)回歸都市，在市級(jí)統(tǒng)籌下，楊浦正加快開(kāi)展以復(fù)興島為核心的黃浦江濱江中北段規(guī)劃研究，復(fù)興島將圍繞培育科技智能、引領(lǐng)設(shè)計(jì)藝術(shù)、濱水生態(tài)空間的總體方向，打造青年創(chuàng)業(yè)人群喜聞樂(lè)見(jiàn)、激發(fā)創(chuàng)造力的開(kāi)放島嶼氛圍，著力建設(shè)“數(shù)字智能島、設(shè)計(jì)藝術(shù)島、人民城市島”。

復(fù)興島上約30萬(wàn)㎡的存量工業(yè)廠房及場(chǎng)地資源，在集聚創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)群落功能和生態(tài)的同時(shí)，也為全年無(wú)休的文旅商體展多元融合活動(dòng)提供了無(wú)限可能。目前，島上仍保留了豐富的地貌，古樹(shù)林立，工業(yè)遺存與現(xiàn)代船臺(tái)交織，可以為各類(lèi)活動(dòng)的策劃提供豐富場(chǎng)景的無(wú)限想象。

去年以來(lái)，復(fù)興島已邀請(qǐng)文旅商體展等各行業(yè)人士上島勘景，謀劃舉辦大型活動(dòng)，導(dǎo)入設(shè)計(jì)等新興產(chǎn)業(yè)。一年中，復(fù)興島全球設(shè)計(jì)大賽、楊浦全球推介大會(huì)等大型活動(dòng)相繼舉辦，也讓沉睡多年的復(fù)興島煥發(fā)出勃勃生機(jī)。此次借助小紅書(shū)超大型IP“RED LAND”的引入，這座充滿(mǎn)歷史底蘊(yùn)與未來(lái)想象的小島也將為更多上海乃至全國(guó)的年輕人所了解，也將助力它早日實(shí)現(xiàn)“頂流島”的愿景。

為了保證活動(dòng)的成功，楊浦區(qū)各部門(mén)和楊浦濱江投資開(kāi)發(fā)集團(tuán)提供了大力支持。三個(gè)月前，小紅書(shū)剛提出設(shè)想的時(shí)候，占到活動(dòng)區(qū)域1/3面積的共青路倉(cāng)庫(kù)還不具備舉辦活動(dòng)的條件。項(xiàng)目負(fù)責(zé)人回顧說(shuō)，這個(gè)倉(cāng)庫(kù)建于20世紀(jì)70年代，已閑置多年，他們?cè)诳本皶r(shí)發(fā)現(xiàn)，內(nèi)部電力供應(yīng)都已沒(méi)有，屋頂也有漏雨情況，但在楊浦區(qū)的支持下，短短時(shí)間就實(shí)現(xiàn)了華麗變身，充分體現(xiàn)了“楊浦速度”和優(yōu)越的營(yíng)商環(huán)境。

不僅是小紅書(shū)在楊浦感受到了在線文娛產(chǎn)業(yè)發(fā)展的旺盛勢(shì)頭。就在上個(gè)月，為期三天的Bilibili World舉行期間，楊浦也充分借勢(shì)聯(lián)動(dòng)，通過(guò)專(zhuān)線接駁車(chē)、分會(huì)場(chǎng)等，將觀眾和玩家引流到五角場(chǎng)二次元商圈，帶動(dòng)商圈消費(fèi)額整體增長(zhǎng)65%。數(shù)據(jù)還顯示，三天中，僅百聯(lián)ZX造趣場(chǎng)的客流和銷(xiāo)售額就分別增長(zhǎng)了238%和331%，商場(chǎng)中有35%的品牌創(chuàng)了銷(xiāo)售新高，夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)的效果可見(jiàn)一斑。此次冒險(xiǎn)島活動(dòng)舉辦地復(fù)興島距離五角場(chǎng)商圈僅8公里，車(chē)程約20分鐘，楊浦區(qū)也希望通過(guò)發(fā)放“玩轉(zhuǎn)楊數(shù)浦”消費(fèi)券、公交“痛車(chē)”接駁等方式，繼續(xù)帶動(dòng)全域的文旅商體展聯(lián)動(dòng)和二次元生態(tài)營(yíng)造。

玩家怎樣才能上島冒險(xiǎn)？

為了給玩家?guī)?lái)更好體驗(yàn)，此次小紅書(shū)大手筆“承包”復(fù)興島，入場(chǎng)券主要通過(guò)參與RED LAND答題活動(dòng)和相關(guān)游戲廠商的各類(lèi)活動(dòng)向用戶(hù)免費(fèi)發(fā)放，僅保留少部分入場(chǎng)券線上銷(xiāo)售。目前已有近30萬(wàn)用戶(hù)參與RED LAND答題免費(fèi)領(lǐng)票，在前兩輪公開(kāi)售票中，日間活動(dòng)“巡禮票”最快3秒搶光，全天“巡禮票+特別樂(lè)章票”的組合聯(lián)票最快2秒搶光。截至昨天中午，已有三萬(wàn)用戶(hù)搶“鮮”一步獲得入場(chǎng)券，后續(xù)還將再次開(kāi)票，預(yù)計(jì)參與人數(shù)最高可達(dá)10萬(wàn)。

數(shù)據(jù)顯示，在已經(jīng)鎖定冒險(xiǎn)名額的三萬(wàn)玩家中，44%為上海本地愛(ài)好者，56%來(lái)自外地，且有23%的玩家來(lái)自長(zhǎng)三角以外區(qū)域。為了歡迎來(lái)自全國(guó)各地的“冒險(xiǎn)家”，活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)將為玩家發(fā)放免費(fèi)防暑包，內(nèi)含風(fēng)扇、濕巾、功能型飲料等。針對(duì)島上居民不多、生活配套服務(wù)較少的情況，主辦方將設(shè)置130個(gè)移動(dòng)衛(wèi)生間、進(jìn)出島接駁車(chē)、總量超過(guò)10萬(wàn)瓶的飲用水販賣(mài)機(jī)、IP定制小吃攤、充電寶租借等服務(wù)。正值夏季，倉(cāng)庫(kù)場(chǎng)景的室內(nèi)空間也將放置200余臺(tái)空調(diào)，戶(hù)外入場(chǎng)區(qū)域等設(shè)置遮陽(yáng)天幕，提升玩家的游玩體驗(yàn)。

同時(shí)，楊浦區(qū)商務(wù)委還聯(lián)動(dòng)約1000家商戶(hù)發(fā)放500萬(wàn)元的“玩轉(zhuǎn)楊數(shù)浦”消費(fèi)券，內(nèi)容涵蓋次元消費(fèi)券、商圈消費(fèi)券和住宿消費(fèi)券等三類(lèi)，為消費(fèi)者們“回血”。五角場(chǎng)商圈、國(guó)際時(shí)尚中心、萬(wàn)達(dá)院線、世界技能博物館、敦煌當(dāng)代美術(shù)館(《登臨出世界》)和中國(guó)近現(xiàn)代新聞出版博物館也推出票根聯(lián)動(dòng)活動(dòng)，玩家憑小紅書(shū)冒險(xiǎn)島活動(dòng)門(mén)票，即可在上述場(chǎng)所享受專(zhuān)屬優(yōu)惠，把“票根經(jīng)濟(jì)”發(fā)揮到最大值。

如果這三天實(shí)在沒(méi)有時(shí)間抽身上島冒險(xiǎn)，也不用著急，活動(dòng)結(jié)束后，冒險(xiǎn)島的部分經(jīng)典和熱門(mén)IP裝置將登陸五角場(chǎng)區(qū)域，商圈、博物館、美術(shù)館優(yōu)惠不停，讓次元愛(ài)好者們?cè)跅钇殖两礁惺艽卧幕镊攘?，持續(xù)享受跨場(chǎng)景聯(lián)動(dòng)帶來(lái)的歡樂(lè)與便利。