2025年，外賣行業(yè)爆發(fā)補貼大戰(zhàn)，平臺推出“0元購”“滿減”等無門檻券，訂單量創(chuàng)歷史峰值，部分平臺單日即時零售訂單突破1.2億單。商家?guī)齑媲蹇铡⒈瑔螇毫υ龃?，騎手收入翻倍但也面臨配送極限。

消費者行為兩極分化，有人囤貨薅羊毛，也有人質(zhì)疑補貼可持續(xù)性。同時，外賣盜竊、惡意退款等社會問題頻發(fā)，暴露出平臺規(guī)則漏洞。資本市場反應(yīng)不一，行業(yè)股價有漲有跌。

即時零售成新戰(zhàn)場，平臺爭奪萬億市場，價格戰(zhàn)或長期持續(xù)。但商家承壓、惡性競爭、資源浪費等風(fēng)險隱現(xiàn)。本輪大戰(zhàn)雖刺激消費，但暴露諸多問題，平臺需平衡補貼與生態(tài)健康，推動行業(yè)可持續(xù)發(fā)展。

天眼查專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截至目前我國現(xiàn)存在業(yè)、存續(xù)狀態(tài)的外賣相關(guān)企業(yè)超350.4萬家。其中，2025年截至目前新增注冊相關(guān)企業(yè)約54.5萬余家，從企業(yè)注冊數(shù)量趨勢來看，近五年間，除2022年稍有下降外，外賣相關(guān)企業(yè)的注冊數(shù)量呈現(xiàn)出逐年增長的態(tài)勢，并在2024年達到頂峰。

從區(qū)域分布來看，江蘇省、山東省、廣東省外賣相關(guān)企業(yè)數(shù)量位居前列，分別為超47.

4萬余家、41.7萬余家和31.8萬余家。

此外，通過天眼查天眼風(fēng)險和深度風(fēng)險來看，涉及司法案件的外賣相關(guān)企業(yè)約占總數(shù)的0.35%。