葉二 編輯 | 魏曉

顯然，美團(tuán)不想再被“偷家”了。

相比上個(gè)周末，淘寶閃購(gòu)發(fā)動(dòng)突襲，美團(tuán)是被動(dòng)應(yīng)戰(zhàn)，這個(gè)周末，美團(tuán)則選擇主動(dòng)進(jìn)攻，主動(dòng)挑起戰(zhàn)爭(zhēng)。

AI藍(lán)媒匯注意到，從周中開(kāi)始，各種生活群中，便已經(jīng)開(kāi)始釋放新一輪外賣(mài)周末大戰(zhàn)，美團(tuán)即將發(fā)大力的消息。

類(lèi)似“7月12日，奶茶大戰(zhàn)即將開(kāi)啟。這次是0元購(gòu)！明天開(kāi)始，美團(tuán)0元奶茶直接買(mǎi)，無(wú)需領(lǐng)券！”、“最好餓一天，明天周六據(jù)說(shuō)是前無(wú)古人的三方外賣(mài)大戰(zhàn)”等等消息，已經(jīng)開(kāi)始預(yù)熱。

一副超大風(fēng)暴前的緊張與期待，就等著新的周六到來(lái)。

然后便是如期而至。

7月12日，當(dāng)用戶(hù)們一睜眼，打開(kāi)美團(tuán)APP，系統(tǒng)直接彈出“0元外賣(mài)”已到賬的頁(yè)面，點(diǎn)開(kāi)之后，便是美團(tuán)送的部分品牌的0元奶茶、咖啡等外賣(mài)，以及自取單，比如古茗的鮮活檸檬水，滬上阿姨的鮮爽茉莉花茶。

與上個(gè)周末的臨時(shí)上線沖單相比，這一輪“0元購(gòu)”的力度儼然是大水漫灌。

不止如此，除了繼續(xù)發(fā)放大額券、天天膨免單之外，美團(tuán)同時(shí)上線了“1分錢(qián)起”搶購(gòu)奶茶外賣(mài)、以及“冰鎮(zhèn)爆品1分錢(qián)起”、“大牌自取1.68元起”等活動(dòng)。頁(yè)面上一杯滬上阿姨的茉莉奶綠中杯，只需要1分錢(qián)。

本輪，美團(tuán)之所以率先“發(fā)瘋”，原因也很好理解。

一方面，自然是為了搶占主動(dòng)地位。

無(wú)論是2月底京東的強(qiáng)勢(shì)入局，還是5月份阿里的發(fā)力，以及上周淘寶閃購(gòu)的“偷家”，京東阿里瞄準(zhǔn)的都是美團(tuán)的腹地。

與其持續(xù)被動(dòng)應(yīng)戰(zhàn)，被裹挾入局，不如先行搶攻，化被動(dòng)為主動(dòng)。

另一方面，美團(tuán)也嘗到了“被偷家”的甜頭。

上周末的你追我趕，直接造就了即時(shí)零售訂單的大爆發(fā)。很多年來(lái)原有即時(shí)配送市場(chǎng)總計(jì)超1億日訂單的規(guī)模，直接翻倍至2億日訂單規(guī)模。

這不僅是天量，更是增量。美團(tuán)本身受益其中，過(guò)去9800萬(wàn)的峰值，直接在上周末拉高至1.2億。

市場(chǎng)的潛力，可見(jiàn)一斑。窗口既然已經(jīng)打開(kāi)，美團(tuán)自然想要再乘勝追擊。

王興曾經(jīng)明確說(shuō)過(guò)，美團(tuán)將會(huì)“不惜一切”勝出，盡力捍衛(wèi)市場(chǎng)份額。

現(xiàn)在，正是需要“不惜一切”的關(guān)鍵時(shí)刻。

瘋狂星期六

“美團(tuán)發(fā)瘋了”“喝不完，根本喝不完”、“收手吧，這個(gè)夏天真的不想長(zhǎng)胖了?！?/p>

劉逸所在的互助拼單搶購(gòu)群，今天以來(lái)，消息一直推送著不停。

群友們不僅在持續(xù)分享美團(tuán)京東阿里這三家的優(yōu)惠搶券信息，同時(shí)也在不斷分享著自己搶購(gòu)的戰(zhàn)績(jī)。

“一分的美式古茗，搞了五杯喝不完。”一名群友說(shuō)道，另一個(gè)群友馬上接著，“我懂了，外賣(mài)大戰(zhàn)的本質(zhì)，是讓你喝水喝飽，這樣就不用吃飯了”。

當(dāng)然，發(fā)瘋的不只是美團(tuán)。

淘寶閃購(gòu)與京東外賣(mài)，同樣沒(méi)有閑著。

AI藍(lán)媒匯注意到，淘寶閃購(gòu)今日打出“超級(jí)星期六”的口號(hào)，釋放188元大券包，宣稱(chēng)“1天5頓我全包”。不少用戶(hù)都基本上拿到了多張“滿(mǎn)18.8減18.8”、“滿(mǎn)28.8減18.8”的大額券。

同時(shí)淘寶閃購(gòu)的“0元購(gòu)”活動(dòng)側(cè)重在即時(shí)零售上，其贈(zèng)送給用戶(hù)的“冰淇淋0元”、“0元飲料/啤酒”等免費(fèi)券，適用于便利店配送場(chǎng)景。

京東方面也進(jìn)行跟進(jìn)，不僅發(fā)放了大額百億補(bǔ)貼券，還于周五晚上上線了“一口價(jià)16.18！請(qǐng)全國(guó)用戶(hù)吃品質(zhì)小龍蝦”的特定活動(dòng)。不少用戶(hù)已經(jīng)率先嘗鮮。

這也使得一個(gè)再次瘋狂的星期六，正在上演。

劉逸當(dāng)然也搞了一杯“0元購(gòu)”，但“一杯就行”。

“搞一杯，是為了對(duì)這個(gè)周末外賣(mài)大戰(zhàn)的尊重，只搞一杯，是對(duì)自己的尊重。不能再喝多了，真的太胖了?！?/p>

26歲的劉逸，在天津工作，大眾點(diǎn)評(píng)V6用戶(hù)，同樣也是美團(tuán)的黑鉆會(huì)員。剛過(guò)去的一周，用她的話(huà)來(lái)說(shuō)，就是“真的喝不動(dòng)了”。

隨著此次外賣(mài)大戰(zhàn)，她此前在餓了么上的交易訂單上多為，2.68元的庫(kù)迪咖啡、2.88元的蜜雪冰城雙杯棒打鮮橙、美團(tuán)上的O元自取“風(fēng)起青芒”，以及各種免單中獎(jiǎng)。

甚至不僅是吃喝，更是玩樂(lè)?！白罱缊F(tuán)免費(fèi)試的中獎(jiǎng)率也很高，我出去玩ps5還有健身都不花錢(qián)，用中獎(jiǎng)的券就夠了?！彼f(shuō)，以前每逢世界杯時(shí)，都說(shuō)一球踢出個(gè)盛夏，但現(xiàn)在，則是一杯杯喝出整個(gè)盛夏。

同時(shí)，被調(diào)動(dòng)的還有商家端。

AI藍(lán)媒匯注意到，這個(gè)周六，市場(chǎng)上不少奶茶咖啡等品牌門(mén)店，都出現(xiàn)了“爆單”現(xiàn)象。比如有重慶的用戶(hù)在小紅書(shū)上稱(chēng)，其去自取“0元購(gòu)”的古茗咖啡，提前一個(gè)小時(shí)點(diǎn)的，但到門(mén)店，依舊需要排很長(zhǎng)很長(zhǎng)的隊(duì)伍；有湖北的用戶(hù)表示，其去自取，取餐號(hào)已經(jīng)一千多號(hào)了，后面搖奶茶的員工已經(jīng)進(jìn)入忘我的狀態(tài)......

一代人有自己的雞蛋要領(lǐng)，而這一代，在外賣(mài)三國(guó)殺的狂熱下，就是0元奶茶。

AII in 外賣(mài)

騎手端，同樣瘋狂。

上海的陳可，準(zhǔn)備去找朋友玩。他從京東秒送了點(diǎn)了一箱百威啤酒，準(zhǔn)備晚上跟朋友喝起。

剛到朋友小區(qū)，他正好遇到了搬著百威啤酒的京東外送小哥。

陳可先跟小哥確定是否是某地址后，跟小哥說(shuō)，別送了，就到電梯了，他給帶上去。但沒(méi)想到，對(duì)方拒絕了這一訴求。

“更沒(méi)想到，小哥一開(kāi)口就是這么說(shuō)的，這幾天外賣(mài)三方大戰(zhàn)，我這一單配送費(fèi)用很貴，還是我親自送上門(mén)好，不然賺的不好意思。”陳可告訴AI藍(lán)媒匯，3公里不到的距離，小哥說(shuō)這一單11元，比往常高一倍多。

AI藍(lán)媒匯了解到，最近這段時(shí)間，隨著訂單量的快速增長(zhǎng)，運(yùn)力側(cè)出現(xiàn)了緊張的現(xiàn)象。有部分區(qū)域，平臺(tái)在高峰時(shí)段將配送費(fèi)從5.8元/單提至8元/單，依然難以緩解“騎手荒”。亦在同期，配送騎手的收入也有了明顯提升。有外賣(mài)小哥表示，平常一天就二三百的收入，但7月5號(hào)當(dāng)天則一下就沖到了一千元左右。

在這背后，正是目前激戰(zhàn)正酣的外賣(mài)大戰(zhàn)。

淘寶閃購(gòu)在完成對(duì)餓了么的整合之后，阿里將自身電商與即時(shí)零售結(jié)合之后，構(gòu)建“大消費(fèi)”平臺(tái)的決心，已經(jīng)極其明顯。京東以創(chuàng)始人劉強(qiáng)東親自主抓外賣(mài)、酒旅等業(yè)務(wù)，正在一步步拓展自身邊界。美團(tuán)則是要用即時(shí)零售，去顛覆整個(gè)零售市場(chǎng)的底層邏輯。

百億，五百億，甚至是可能的千億補(bǔ)貼，都在源源不斷砸入這個(gè)市場(chǎng)。

這不僅是競(jìng)爭(zhēng)，同樣也是一場(chǎng)合謀。

市場(chǎng)原本以來(lái)，這是一場(chǎng)內(nèi)卷存量的戰(zhàn)爭(zhēng)。

但卻發(fā)現(xiàn)，這撬動(dòng)了廣泛的增量。

從現(xiàn)有的體量來(lái)看，京東拿到了日訂單量2500萬(wàn)的成績(jī)，淘寶閃購(gòu)拿到了8000萬(wàn)，美團(tuán)方面則是1.2億，都實(shí)現(xiàn)了自己理想預(yù)期中的超高增長(zhǎng)。而這也進(jìn)一步意味著，從預(yù)熱造勢(shì)，到短兵相接，從當(dāng)下的發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，美團(tuán)阿里京東這三家即時(shí)零售主要玩家，爭(zhēng)奪周末這一關(guān)鍵點(diǎn)的競(jìng)爭(zhēng)，將更加白熱化，與常態(tài)化。

一場(chǎng)三家AII in外賣(mài)的無(wú)限戰(zhàn)爭(zhēng)，正在打響，即便要承擔(dān)高額虧損，但目前還看不到絲毫停歇的盡頭。